| Affaire Daft Punk : la vérité sur "Renoma Street" |
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| 02-07-2012 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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Ou comment la moindre allusion à deux robots tourne vite à l’hystérie collective.
L’avez-vous remarqué ? Depuis (presque) cinq ans, les facétieux rédacteurs de Tsugi ont l’habitude de glisser subtilement dans les pages du magazine quelques “private jokes” repérables sur la tranche ou en guise de surtitre d’un article, voire dans les signatures des journalistes. Le mois dernier, dans l’hystérie entourant généralement un bouclage nous avons décidé juste avant l’envoi à l’imprimerie de notre numéro de juin d’ajouter un mystérieux track dans notre playlist : Daft Punk - “Renoma Street”. Une pure invention, clin d’œil à l’hystérie entourant l’apparition de la moindre (fausse en général) nouvelle concernant les deux robots.
De twittos en twittos, la rumeur s’étend
Et cela n’a pas raté. Le 11 juin, cinq jours après la parution en kiosques du 53e épisode des aventures de Tsugi, l’existence d’un supposé nouveau titre de Guy Man & Thomas envahit la webosphère. Quelques captures d’écrans de notre rubrique playlist postées sur Twitter se mettent à concurrencer l’affaire Trierweiler. De twittos en twittos, la rumeur s’étend. Les plus folles hypothèses sont échafaudées. Le blog Thedafthouse avance même une thèse “complotiste” digne du 11-Septembre : si le graphisme de la pochette du CD mixé de ce numéro est réalisé par Serge Nicolas, responsable du logo de Daft Punk, cela confirme la véracité de “Renoma Street”. Très fort ! Mais il y a mieux. Un petit plaisantin (que nous saluons) a eu l’idée d’aller plus en avant dans la supercherie en publiant sur Soundcloud, trente secondes d’un vrai-faux morceau intitulé “Renoma Street” (soundcloud.com/milooz/daft-punk-renoma-street). C’est bientôt l’avalanche. Des États-Unis à l’Argentine en passant par la Suède, la planète électronique devient folle : en deux jours, plus de 3 000 références Google sont consacrées à notre “hit”. Un tweet sur les vacances (bien méritées) de la rédaction, prévues le 21 juillet, conduisant même certains internautes à en déduire que cela correspondrait à la date de sortie du nouvel album des Daft Punk.
De faux en faux, les réseaux s’emballent
Elle court, elle court la rumeur, sans qu’aucun de ces zélés pigeons voyageurs ne prenne la peine de contacter la rédaction pour vérifier l’authenticité de l’info. Correction : nous avons reçu UN mail de la part du webzine Frenchtouchinfo qui nous demandait non pas de confirmer l’existence du morceau, mais qui voulait juste savoir si “Renoma Street” allait figurer ou non sur le prochain CD de Tsugi. Bilan : la mention d’un faux morceau dans Tsugi entraîne la création d’un tout aussi faux morceau et se conclut sur la fausse date de sortie d’un album. Formidables réseaux communautaires, où chacun transforme le rêve en (quasi) réalité. Mais nous n’étions pas au bout de nos surprises. Jeudi dernier, notre supercherie faisait la une du jusque-là sérieux et très suivi site Fact Mag qui une fois (notez bien la chronologie) l’info mise en ligne nous contacte pour savoir si ce qu’ils ont écrit est vrai. D’habitude ce n’est pas avant de la publier qu’on vérifie ? En tout cas, nous leur avons répondu que nous dirions la vérité dans notre prochain numéro. Et voilà qu’ils en déduisent que le morceau sera peut-être sur notre prochain CD. Belle imagination ! Mais d'autres vont encore emboiter le pas comme les Anglais du NME.com qui sans se questionner ou non sur la véracité de l’affaire, racontent que “le magazine Tsugi a dit que le morceau “Renoma Street”, tiré du nom d’un café parisien, allait sortir le 21 juillet.” Où est ce qu’ils ont vu ça ? D’un seul coup notre “petit” magazine vit son quart d’heure de gloire warholien. Seul Pitchfork ne tombe pas dans le panneau et annonce pète sec en trois lignes que tout ceci est faux. Manifestement ils sont les seuls à avoir fait l’effort d’interroger l’entourage des Daft Punk avant de publier l’info. Ce qui n’empêchera pas d’autres sites, que nous ne nommerons pas, de continuer à propager une innocente blague de fin de bouclage dont l’ampleur nous effare. Maintenant, si les Daft Punk veulent sortir “Renoma Street” le 21 juillet, nous n’avons rien contre. Ils ont pu constater à quel point ils étaient attendus…
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Daft Punk : The Truth About "Renoma Street"
How any allusion to two robots turns into mass hysteria
Have you ever noticed? For (almost) five years, our facetious writers have taken the habit of slipping a few private jokes inside the magazine, spotted on the edge, the subheads or even in the journalists’ signatures. While we were putting our june issue to bed in an (always) hysterical atmosphere, we decided to slip a mysterious track in our playlist: Daft Punk’s “Renoma Street”. A pure creation, making fun of all the madness surrounding every (mainly false) news concerning the two robots.
On Twitter, the rumor expanded.
And what was meant to happen happened. Five days after the magazine came out, on the 11th of june, the existence of this supposed new Guy Man & Thomas track invaded the internet. A few screenshots from our playlist were posted on Twitter, competing with surrounding the Trieweiler story. The craziest hypothesis were evoked. Thedafthouse blog even mentioned a crazy plot : if the sleeve of our Mix CD was designed by Serge Nicolas, the man who created the Daft Punk logo, it had to mean that “Renoma Street” was true. Even better, a little joker went farer by publishing on Soundcloud a 30-seconds long trailer of the track (soundcloud.com/milooz/daft-punk-renoma-street). Everything got crazier and crazier. The electronic world went mad: in two days there were more than 3000 references on Google related to our “hit”. When our chief editor tweeted about his (well deserved) holidays on the 21st of July, it even lead people to think it was the release date of the new Daft Punk album.
From one fake to another, the internet got carried away
The rumor kept going around, without any of those internet users trying to verify the information by contacting us. Actually we received ONE mail from the Frenchtouchinfo webzine, not asking if the track existed, just wanting to know if “Renoma Street” was to appear on our next CD. To assess the story: the announcement of a fake track in Tsugi led to the creation of an even faker track and a fake release date. The social networks are a wonderful tool where everyone makes dreams come (almost) true without asking any question. Our little joke ended up making the headlines of the very serious Fact Mag, who, AFTER putting the info online, contacted us to know if the info was true. Shouldn’t we verify our information before we publish them? We told them we would reveal the truth on our next issue. It made them think that the track might be on our next CD. Of course our fellow music journalists, fearing to be late announcing the burning info, followed the way. Especially the nme.com who, without asking us, proudly announced : “Tsugi Mag said that the track “Renoma Street”, the name of a Parisian café, is to be released 7/21”. Where did they see that? Our little magazine had its warholian finest hour. Only Pitchfork didn’t fall for it, sharply affirming everything was wrong. They probably were the only ones who asked Daft Punk’s circle. Now if Daft Punk wants to release “Renoma Street” on the 21st of July, we wouldn’t mind. They have to know now how expected they are.
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